Vraag een ondernemer hoeveel content hij maakt en het antwoord is vrijwel altijd: "Best veel eigenlijk." Soms met een zucht erachteraan. Soms met een blik alsof je hem net op iets betrapt heb.

En ‘best veel’ klopt natuurlijk. Want jij zit aan jouw kant van het scherm. Jij verzint het onderwerp, jij worstelt met de openingszin, jij zoekt de foto erbij, jij schrijft hem drie keer over en jij drukt op publiceren. Daarna kijk je er die dag nog zes keer naar.

Voor jou is elke post een middag.

Maar voor je lezer is het vijftien seconden scrollen tussen een vakantiekiekje en een filmpje van een hond op een skateboard.

Hij staat in de rij bij de kassa. Hij leest je eerste twee regels, knikt inwendig, en is weg.

Jij telt inspanning. Je lezer telt tijd met jou. Dat zijn twee compleet verschillende rekeningen, en alleen die tweede is relevant als je nieuwe mensen wilt aantrekken.

Daarom ga je twijfelen. Aan je teksten. Aan je aanbod. Aan of je misschien eerst een schrijftraining moet volgen. Aan of je niet toch dat ene platform moet proberen waar iedereen het over heeft. Aan of dat hele online gedoe eigenlijk wel voor jou werkt.

Terwijl er iets heel anders aan de hand is.