Zichtbaarheid: Waarom je soms gewoon op een rode emmer moet gaan staan

Auteur: Peter Post | Copywriter sinds 1988

Mijn zoon was net drie geworden. Het was het eind van de zomer: een verjaardagsfeestje in een tuin vol visite.

Op een gegeven moment sleepte hij een felrode emmer tevoorschijn, draaide ’m om, en klom er zonder aarzelen bovenop.

Met zijn peuterstem kondigde hij aan:
“Dames en heren! Er is een nieuwe tijd aangebroken!”

Alle gezichten gingen naar hem toe. Eén seconde was hij het middelpunt van alles.
Hij genoot.
(Oké, hij lepelde iets op uit Alfred Jodokus Kwak, maar dat maakte het niet minder magisch.)

Ik stond er glimlachend bij en dacht:
Zou ik dit durven?
Gewoon, midden tussen de mensen, aandacht opeisen, iets roepen, alles op mij gericht?

Eerlijk?
Niet echt. Toen niet.

Voor de meeste ondernemers voelt zichtbaar zijn precies zo.
Alsof je op een rode emmer klimt, in het volle licht, en ineens ziet iedereen je staan.
En jij hebt het gevoel dat je niks aan hebt en iedereen naar je kijkt.

Nou, iedereen kijkt naar je: dat klopt. Dat van die kleren waarschijnlijk niet.

Misschien sta je niet letterlijk in de tuin op een emmer. Maar wel online.
Op LinkedIn, Instagram, met je nieuwsbrief, je blog, je website.

Diep vanbinnen gaat het zo: “Zie mij! — Maar liever niet té goed.”

Dit is het hele punt.

Aan de zijkant blijven staan om te kijken hoe anderen op die emmer klimmen is veel makkelijker.
Maar ja, dan word jij niet zichtbaar.

Daarom is dit het moment om jezelf deze vraag te stellen:
Blijf je in de coulissen?
Of klim je op die rode emmer?

Jij zichtbaar = je zaak zichtbaar

De meeste ondernemers zijn hun eigen bedrijf.

Jouw gezicht is het gezicht van je bedrijf.

Jouw stem, jouw verhaal, jouw energie — dat is wat mensen onthouden.

Als je bedrijf zichtbaar wordt betekent het vrijwel automatisch dat jij zichtbaar wordt.

En precies dat maakt het spannend. Want nu kijkt iedereen naar jou, niet alleen naar je logo of product.

Zichtbaar zijn is eng, maar niet zichtbaar zijn is riskant

Zichtbaarheid betekent jezelf laten zien. Niet alleen als expert, maar als mens. Dat voelt kwetsbaar. Je denkt:

Wat zullen ze van me vinden?
Ben ik interessant genoeg?
Wat als ik een fout maak?

Heel normaal.

Maar hier komt de reality check:

Niet zichtbaar zijn heeft als consequentie dat je niet (of niet voldoende) groeit.

Wie niet deelt, wordt niet ontdekt.
Wie zich verstopt, trekt geen nieuwe klanten aan.

Wat er écht in de weg staat

Wat zichtbaarheid en publiceren betreft zijn er een paar obstakels die bijna iedereen tegenkomt:

1. Gebrek aan inspiratie

Je wilt best iets delen, maar… Waar moet je het over hebben?

Elke dag iets nieuws verzinnen? Dat lijkt onmogelijk.

Voor je het weet zit je naar je cursor te staren, wachtend op een briljant idee dat niet komt.

2. De druk van altijd ‘nieuw’

Het voelt alsof je elke keer opnieuw het wiel moet uitvinden.

Nieuwe inzichten, nieuwe verhalen, nieuwe invalshoeken.

Blêh: je hoofd zit al vol genoeg.

3. Je content is niet pakkend genoeg

Misschien deel je al wel eens iets.

Maar het landt niet.

Weinig reacties. Geen likes, geen aanvragen, geen gesprekken.

Dan voel je onzichtbaar, ondanks al je inspanningen.

Oplossing (verklap ik hier)

Het goede nieuws:
Je hoeft niet elke keer het wiel uit te vinden. Sterker nog: het mag makkelijker. Hoe? Twee suggesties…

1. Gebrek aan inspiratie

De beste inspiratiebron? Je eigen klanten. Luister goed naar wat ze je vragen:

Waar lopen ze tegenaan?
Waar willen ze naartoe?
Waar liggen ze wakker van?
Wat hebben ze al geprobeerd?
Welke twijfels of frustraties hebben ze?

Elke klantenvraag die jij beantwoordt, is een kans om diezelfde kennis te delen met anderen.
Want wat voor één klant speelt, geldt vaak voor veel meer mensen.

Voorbeeld uit de praktijk:
Stel, je bent rouwcoach. Je klant vraagt:

"Wanneer kan ik weer aan het werk? Mijn baas vindt dat ik al moet beginnen, maar ik ben er nog niet klaar voor. Wat is wijsheid?"

Dit is meteen een ideaal onderwerp voor een blog of post:

Herkenning scheppen: “Veel van mijn klanten worstelen met de vraag: wanneer moet ik weer gaan werken na verlies?”

Je visie delen: “De druk van buitenaf kan groot zijn, maar luister vooral naar jezelf en je grenzen.”

Praktische handvatten geven: “Bespreek je gevoel eerlijk met je leidinggevende, vraag zo nodig om extra tijd of passende taken, en wees mild voor jezelf.”

Afsluiten met: “Er is geen universeel moment, maar samen kijken we wat voor jóu past.”

Zo bouw je, met echte vragen van echte klanten, aan zichtbaar en waardevol zijn.

2. Hergebruik je content — repurposing als geheime wapen

Heb je ooit een blog geschreven dat lekker liep?

Maak daar vijf losse social posts van.

Stuur er een mail over naar je lijst.

Maak van één lang artikel drie korte tips.

Deel een quote uit je eigen werk op LinkedIn of Instagram.

Eén boodschap op verschillende plekken en in verschillende vormen delen.

Waarom is dat slim?

Omdat niet iedereen alles leest
Omdat mensen herhaling nodig hebben om je te onthouden
Omdat het je bakken tijd en moeite scheelt

In theorie klinkt dit als dé manier om zichtbaar te zijn zonder extra werk.

En dat is het ook — op papier.

Maar in de praktijk zie ik dat het voor veel ondernemers toch een klus blijft. Want je neemt je voor om content te hergebruiken, maar tussen idee en uitvoering zit nog een drempel.

En dat is niet erg.

Zolang je blijft zoeken naar manieren die het voor jou makkelijker maken.

Een praktisch voorbeeld van repurposing:

Je schrijft een blog over “De vijf grootste fouten bij het omgaan met rouw op het werk.”
Je maakt van elk punt een aparte LinkedIn-post, met een korte toelichting en een vraag aan je volgers.
Je haalt er een krachtige quote uit (“Gun jezelf tijd. Rouwen is geen race.”) en zet die op Instagram.
Je stuurt je mailinglijst een korte samenvatting, met de uitnodiging om het hele blog te lezen.
Je nodigt in je stories of een video uit tot reacties: “Hoe ging het bij jou na verlies op het werk?”

En dat alles binnen een werkweek.
Zo hoef je niet steeds opnieuw te beginnen — je maakt slim gebruik van wat je al hebt.

De kracht van je eigen stijl

Zichtbaar worden is belangrijk. Maar hoe je zichtbaar bent, maakt het verschil.
Je kunt elke dag posten, bloggen, vloggen…
Maar als je klinkt als iedereen, verdwijn je in de massa.