Vanachter mijn laptop zie ik een man voorbijlopen. Hij draagt een paars-roze taartdoos, van de bakker om de hoek.

Zijn gezicht staat op onweer. Schouders in een kramp, blik strak omlaag.

Hij ziet eruit alsof hij liever ergens anders zou zijn.

Ik vraag me af wat er aan de hand is.

Is ie ontslagen en kocht ie die taart voor het afscheid van z’n collega’s? Vindt ie het verschrikkelijk dat ie 40 wordt en z’n schoonouders zo langskomen? Of heeft ie ruzie gehad met z’n partner en is die taart een vredesoffer?

Hee, kijk nou.

Binnen een paar seconden heb ik drie verhalen bedacht over deze onbekende man. Ze zijn waarschijnlijk allemaal fout, maar ze kloppen wél met het beeld dat ik voor me zie.

En *denkt nog een keer hee* dat is precies wat jij ook doet als ondernemer. Elke dag.

Jij bent een verhalenverteller (ook al weet je het niet)

Misschien denk je dat je geen verhalen kunt vertellen. Dat je saai bent. Dat anderen veel interessantere dingen meemaken dan jij.

Onzin.

Die man met zijn taart bewijst het tegendeel. Binnen een paar tellen kwamen er drie verschillende scenario’s in m’n hoofd. Niet omdat ik zo creatief ben of omdat een man met een taart zo opwindend is.

Maar omdat mijn brein automatisch verhalen maakt van wat ik zie.

Jouw brein doet precies hetzelfde. De hele dag door.

Als je naar je klanten kijkt, maak je verhalen. Over waarom ze bij je komen. Wat ze nodig hebben. Waarom ze twijfelen. Als je een nieuwe dienst bedenkt, zit daar een verhaal achter. Over een probleem dat je zag of een frustratie die je voelde.

Die verhalen zitten allemaal in je hoofd. Ze wachten erop om verteld te worden.

Waarom je die verhalen niet vertelt

Maar je vertelt ze niet. In plaats daarvan schrijf je dingen als: "Ik bied dienstverlening op maat." Of: "Onze klantgerichte aanpak zorgt voor optimale resultaten."

Waarom doe je dat?

Omdat je denkt dat dat professioneel klinkt. Omdat je bang bent dat je eigen verhaal niet interessant genoeg is. Omdat je niet weet hoe je van die man met zijn taart een verhaal maakt dat je lezer boeit.

Het geheim van goede content

Goede content begint niet met een strategie. Of met een kalender vol onderwerpen. Het begint met kijken. Gewoon kijken, naar wat er om je heen gebeurt.

Die man met z’n taart. Je klant die voor de derde keer belt met dezelfde vraag. Het gesprekje dat je gisteren had met je buurman. Je frustratie toen je een uur bezig was om ingedraaid beddengoed uit de wasmachine te krijgen.

Al die momenten zijn content. Ze zijn verhalen die wachten om verteld te worden.

Het probleem is dat je denkt dat ze niet belangrijk genoeg zijn. Dat niemand geïnteresseerd is in wat jij ziet of voelt of denkt.

Maar dat is precies waar je fout zit.

Waarom jouw verhaal interessant is

Die man met de taart is niet interessant omdat hij een bijzonder leven leidt. Hij is interessant omdat ik hem observeer. Omdat ik me afvraag wat er in zijn hoofd omgaat. Omdat mijn hoofd verhalen maakt van wat ik zie.

Jouw verhalen zijn interessant om dezelfde reden.

Oké, dan leidt je geen bijzonder leven. Maar je ziet wél dingen die anderen over het hoofd zien. Je legt verbanden die anderen missen. En je bedenkt oplossingen voor problemen die anderen nog niet eens herkennen.

Dat is jouw kracht: jouw unieke blik op de wereld.

Die blik is precies wat jouw klanten zoeken. Ze willen iemand die snapt hoe het voelt om vast te lopen, in precies dat ene dingetje.

Hoe je van observatie naar content gaat

Het mooie is dat je dit al doet. Elke dag observeer je. Elke dag maak je verhalen in je hoofd. Je moet ze alleen nog opschrijven.

Begin klein. Kijk om je heen. Wat zie je? Wat denk je? Wat voelt er bekend? Wat roept vragen op?

Neem die man met zijn taart. Ik schrijf zomaar een heel blog om hem heen :-)

Ik had er ook een heel andere draai aan kunnen geven. Bijvoorbeeld een verhaal over tegenzin. Hoe je als ondernemer vaak dingen doet die je eigenlijk niet wilt. Een doelgroep waar je klaar mee bent, zelf je mailfunnels inregelen, Insta stories die je alleen maar plaatst omdat je weet dat je moet publiceren.

Zie je hoe makkelijk?

Daar zit de content. In die herkenning.

Je verhaal is je kracht

Content maken hoeft helemaal niet moeilijk te zijn of uren te kosten.

Het enige wat je hoeft te doen is kijken. Observeren. Verhalen maken van wat je ziet. En die verhalen delen om anderen hetzelfde te laten zien.

Want uiteindelijk zoekt iedereen hetzelfde, ook jouw lezer. Iemand die hem begrijpt. Iemand die ziet wat hij ziet. Iemand die verhalen vertelt waarin hij zichzelf herkent.

Jij bent die iemand voor jouw lezer. Met je verhalen en je unieke blik op de wereld.

Je hoeft alleen maar te beginnen met kijken. En te vertellen wat je ziet.

Zoals die man met zijn paars-roze doos. Die waarschijnlijk allang thuis is en vrolijk taart zit te eten met zijn kinderen.

Of niet.

Ik zal het nooit weten.

Maar dat geeft niet. Want ik heb wel duizend verhalen die mijn hoofd van hem maakt.