Ontdek hoe je je eigen schrijfstem vindt (en waarom dat je meer oplevert dan je durft te dromen)

Door: Peter Post | Copywriter sinds 1988

Dit is de situatie: je weet dat je moet publiceren. Want zichtbaar zijn is dé manier om aan nieuwe klanten te komen.

Je puzzelt over je blog. Over je over-mij-pagina. Over een mailtje aan die ene klant die altijd “met vriendelijke groet” onder zijn WhatsApp zet.

Maar zodra je begint, klinkt het alsof je een handleiding voor een opblaasbare jacuzzi vertaalt uit het Fins. Zakelijk, afstandelijk.

En dan lees je het terug.

Je denkt: wie is deze persoon?

Ben ik dit? Of ben ik gewoon een tekstuele Frankenstein? Samengesteld uit LinkedIn-posts, ChatGPT-adviezen en de betere quotes van Simon Sinek? (Met als enige verschil dat er geen gratis e-book aan het eind zit. Sorry.)

Damn. Je wilt je bedrijf laten groeien, je wilt connecten met nieuwe klanten. Alleen voelen je teksten alsof ze zijn geschreven door een AI die net iets te veel managementboeken heeft gelezen. Zo’n robot die “out of the box” zegt en het nog meent ook.

Je mist jezelf, je eigen sausje.

Je mist je eigen schrijfstem.

En dat is precies waar dit artikel over gaat.

Linksom of rechtsom: je hebt je eigen schrijfstem. Alleen zitten er allemaal laagjes en overtuigingen overheen.

Het is als die prachtige houten vloer waar eerdere bewoners vinyl en tapijt overheen hebben gelegd. Dat moet er vanaf.

Hoe?

Dat zal ik je alvast verklappen: met een oefening die je nergens anders vindt (behalve misschien op pagina 3 van Google, maar daar kijkt toch niemand).

Waarom je eigen stem belangrijk is

In 1988 werd ik als junior copywriter aangenomen bij een groot Amerikaans reclamebureau: Bozell Jacobs Kenyon & Eckhardt. Vestiging Amstelveen.

Mijn eerste betaalde baan als copywriter en een fantastische leerschool.

Tot 2015 heb ik ‘in de reclame’ gewerkt. Onder andere voor Postbank, SNS bank en RaboBank (niet te verwarren met Rob a Bank, haha).

Al die banken doen hetzelfde en hebben dezelfde producten. Als er eens een slimmerik met een nieuwe hypotheek of beleggingsvorm komt, hebben alle andere banken dat nieuwe product binnen een paar maanden gekopieerd.

Er is totaal geen onderscheid.

Hoe zorg je er dan voor dat mensen een voorkeur krijgen voor jouw bank? Door voorkeur te creëren voor je merk. Dat gaat wat verder dan je logo en de kleuren van je huisstijl.

Een onderdeel van het merk is bijvoorbeeld de ‘tone of voice’. Die is vastgelegd in lijvig document. Er staat precies in hoe het merk ‘praat’ met haar doelgroepen.

Als je dan nog eens naar alle banken kijkt… ja, ze lijken op elkaar. Maar ze hebben wel allemaal hun eigen ‘tone of voice’.

Ze proberen zich te onderscheiden, zodat ze 1) opvallen, 2) aantrekkelijk zijn voor hun doelgroepen en 3) consistent zijn in hun taalgebruik. Ziedaar de cruciale rol van een ‘tone of voice’. Niet voor niets worden er miljoenen uitgegeven om zo’n tone of voice te ontwikkelen.

Jij hebt dat budget uiteraard niet. Maar gelukkig heb jij iets heel anders, iets dat heel eigen van jou is: je schrijfstem.

Jij bent je bedrijf

Hoe je het ook wendt of keert: jij bent je bedrijf. 

Wil je nieuwe doelgroepen bereiken, nieuwe klanten aantrekken, de relatie met bestaande klanten onderhouden? Dan zal je moeten communiceren over je bedrijf.

En dat ben jij ;)
Daarom: jij zal je gezicht moeten laten zien.

Dat is meteen ook goed nieuws, want jij hebt sowieso een eigen schrijfstem. Alleen is de kans groot dat daar allerlei laagjes overheen zitten. En dus dat je ‘m bij jezelf niet 1-2-3 herkent.

Het probleem: je herkent je eigen schrijfstem niet

Het goede nieuws is: je bent niet de enige die z’n eigen schrijfstem niet kent. Echt niet. 

De afgelopen jaren heb ik met honderden ondernemers gewerkt en bijna iedereen worstelt ermee. De vraag: hoe klink ik als mezelf, op papier? Hoe zorg ik dat mijn teksten mijn enthousiasme overbrengen? 

Want je wilt niet klinken als ChatGPT, maar als jezelf. Dat is wat mensen raakt, waarvan ze ‘aan’ gaan.

Daarom is het best lastig als je je eigen stem niet kent.

Wat er gebeurt als je je eigen stem niet kent

Als je je eigen stem niet kent en je er niet bewust bent, gebeuren er dingen die je niet wilt.

  • Je teksten blijven vlak

  • Je boodschap komt niet binnen

  • Je website voelt als een visitekaartje dat je bij de HEMA hebt laten drukken: netjes, maar kleurloos

  • Je e-mails verdwijnen in de prullenbak

  • Je verkooppagina’s doen… tja, eigenlijk helemaal niets

En je weet: ergens zit er een verhaal in je. Iets dat wél raakt, dat wél werkt. Maar het komt er niet uit. 

Je blijft hangen in veilige, algemene woorden. Je schrijft zoals je denkt dat het hoort. Je kopieert de toon van anderen, want die doen het blijkbaar goed. Of je gebruikt de manier van schrijven die je je in de loop van jaren bij je werkgever hebt aangeleerd.

Maar ondertussen voelt het leeg. Alsof je een jas aantrekt die net niet past. (En die ook nog eens kriebelt. En naar natte hond ruikt.) 

De gevolgen zijn groter dan je denkt. Want als je niet klinkt als jezelf, trek je ook niet de klanten aan die bij je passen. Je valt niet op. Je wordt niet onthouden. En je blijft stilletjes doormodderen met je bedrijf.

Terwijl: eigenlijk wil je groeien, door te laten zien wie je bent en wat jij betekent voor je klanten. 

Waarom het lastig is om je eigen schrijfstem te vinden

Nu zou het mooi zijn als ik kon zeggen: “Je hoeft alleen maar deze drie tips te volgen en hop, daar is je schrijfstem.” Maar zo werkt het helaas niet. Was het maar zo simpel, dan zat ik nu cocktails te drinken op een tropisch eiland, met een flamingo op schoot. Maar goed, ik hou niet van cocktails ;)

Het probleem zit dieper. Je bent opgegroeid met het idee dat schrijven iets is met regels.

Je moet netjes zijn.

Geen fouten maken.

Niet te gek doen.

Vooral niet opvallen.

Daarom schrijf je zoals je denkt dat het hoort. Je gebruikt woorden die je ooit hebt geleerd op school, of die je ziet bij anderen.

Je houdt het veilig

En dan zijn er nog de goedbedoelde adviezen. “Schrijf zoals je praat.” “Wees jezelf.” “Laat je persoonlijkheid zien.”

Klinkt leuk, maar als je niet weet hoe je klinkt, waar begin je dan? Dat voelt als iemand die zegt: “Wees gewoon spontaan!” op het moment dat je een presentatie moet geven voor vijftig man. Succes. (En vergeet vooral niet te glimlachen. Dat helpt. Zeggen ze.)

En er komt nog iets bij.

Je bent bang. Bang om te veel van jezelf te laten zien. Bang dat mensen het raar vinden. Bang dat je niet professioneel genoeg overkomt.

Je houdt jezelf in. Laat alleen het veilige stukje zien.

Het resultaat: teksten die niemand raken, omdat ze niemand echt laten zien. (Behalve misschien je innerlijke boekhouder.)

De valkuil van de trucjes

Het probleem met het vinden van je schrijfstem is dat het niet alleen gaat over schrijven. Het gaat over jezelf laten zien. Over durven. Over eerlijk zijn. En dat is spannend.

Misschien herken je deze blokkades:

  • Je bent bang dat mensen je niet serieus nemen als je écht jezelf bent

  • Je denkt dat je niet interessant genoeg bent (Welkom bij de club. Er zijn koekjes.)

  • Je denkt dat je niet interessant genoeg bent (Welkom bij de club. Er zijn koekjes.)

  • Je hebt het idee dat je eerst alles perfect moet weten voor je iets mag zeggen

  • Je vergelijkt jezelf met anderen en denkt: zij kunnen het beter

    Je bent bang om fouten te maken, om af te gaan, om kritiek te krijgen

En nog steeds blijf je hangen in veilige woorden.

Je schrijft wat iedereen schrijft. Maar je laat niet zien wie je bent. (Behalve misschien als je per ongeluk een emoji in je zakelijke mail zet. Oeps.)

Wat er gebeurt als je het niet oplost

Het klinkt misschien dramatisch, maar als je blijft schrijven met een stem die niet de jouwe is, blijf je onzichtbaar. En dus blijft je bedrijf of je praktijk onzichtbaar.

Je teksten worden niet gelezen. Je boodschap verdwijnt in de ruis. Je trekt niet de klanten aan die bij je passen. Je bedrijf groeit niet zoals je wilt.

En het gaat verder dan alleen je bedrijf.

Want als je jezelf niet laat zien in je teksten, laat je jezelf ook niet zien in je bedrijf.

Je blijft op de achtergrond.

Je mist kansen.

Je voelt je gefrustreerd, omdat je weet dat er meer in zit. Maar het komt er niet uit.

De oplossing: oefening om je schrijfstem te ontdekken

Gelukkig ben je prima in staat je schrijfstem te vinden. Ook jij.

Maar niet door nóg een lijstje met tips te volgen. Niet door de woorden van een ander te kopiëren.

Nee, het begint met jezelf toestemming geven om te schrijven zoals je bent.

De oefening is simpel. Je zet een timer op tien minuten, je kiest een onderwerp (maakt niet uit wat), en je schrijft.

Zonder te stoppen. Zonder terug te lezen. Zonder te verbeteren. Gewoon alles opschrijven wat er in je opkomt (Ook als het over je lunch gaat. Of over die ene collega die altijd te laat is.)

Je schrijft voor jezelf. Het is niet de intentie dat je het ooit iemand laat lezen. Het is van jou. Door je dat goed te realiseren van tevoren, kan je elke schaamte op voorhand de deur wijzen.

En het is even wennen. Want je hoofd gaat protesteren.

“Dit is niet goed genoeg.”

“Wie zit hierop te wachten?”

“Straks leest iemand dit.”

Allemaal onzin. Ga vooral door. Elke dag een minuut of 10.

Dit is wat er gebeurt

En dan gebeurt er iets bijzonders. Je begint te schrijven zoals je denkt. Zoals je praat. Zoals je bent. (En soms zelfs zoals je zingt onder de douche. Maar dat hoeft echt niemand te weten.)

Het mooie is: je hoeft het niet perfect te doen. Sterker nog, het mág rommelig zijn. Juist als je jezelf toestaat om fouten te maken, om te klungelen, om te schrijven zonder filter, komt je eigen stem naar boven.

De stem die je misschien al jaren hebt weggestopt, omdat je dacht dat het niet mocht. Omdat je leraar Nederlands ooit zei dat je te veel uitweidde — sorry, meneer Jansen. Omdat je 10 jaar op het gemeentehuis hebt gewerkt. Of omdat de juf op de basisschool je elke keer zei dat het zo niet hoorde.

Allemaal laagjes die over je oorspronkelijke stem zijn komen te liggen. En die haal je ervan af met deze simpele oefening.

Hoe werkt het in de praktijk?

Stel, je wilt een over-mij-pagina schrijven voor je website. Je hebt al tien keer geprobeerd om iets op papier te krijgen, maar het blijft voelen als een sollicitatiebrief. Probeer dit eens:

  • Zet een timer op tien minuten

  • Schrijf alles op wat er in je opkomt als je denkt aan je bedrijf, je klanten, waarom je doet wat je doet

  • Maak je niet druk om spelling, grammatica, structuur

  • Lees het niet terug tijdens het schrijven

Als de timer afgaat, leg je je pen neer (of klap je je laptop dicht).

Daarna lees je het eens rustig terug.

En ergens tussen alle losse zinnen, de halve gedachten en de rare uitspattingen, zit een stukje van jezelf.

Een zin die opvalt. Een beeld dat je raakt. Een grapje dat je normaal nooit zou opschrijven.

Dáár zit je stem.

En ja, het voelt ongemakkelijk. Kwetsbaar. Maar dat is precies de bedoeling. Want juist in die kwetsbaarheid zit de kracht. Daar zit het verschil tussen een tekst die mensen vergeten, en een tekst die ze onthouden.

Wat het je oplevert

Als je je eigen schrijfstem vindt, gebeurt er iets magisch. Je teksten gaan leven. Je boodschap komt binnen. Je trekt mensen aan die bij je passen, omdat ze voelen wie je bent.

 

Je verkooppagina’s doen eindelijk wat ze moeten doen. Je e-mails worden gelezen (en leveren op). Je krijgt energie van je bedrijf, omdat je jezelf mag zijn. 

En ook omdat je eindelijk af bent van die standaardzinnen.

Het mooiste is dat je nooit meer hoeft te doen alsof. Je hoeft niet meer te zoeken naar de juiste woorden. Je hoeft alleen maar jezelf te zijn. Op papier. 

Dat is lastig genoeg.

Wil je het zelf proberen? Download de gratis pdf met een slimme oefening om je schrijfstem te ontdekken. En je helpt om jezelf te laten zien. Begin meteen vandaag met teksten die werken.

Copyright 2025, ContentLab - Privacyverklaring - Algemene voorwaarden