Content is King, okay. Maar ehm… laat ik meteen maar met de deur in huis vallen: ik ben niet van koninklijken bloede. Wel heb ik in meer dan 35 jaar ervaring als professioneel copywriter geleerd hoe je van gewone Content een Koning maakt. 

En gelukkig is dat een stuk simpeler dan je nu nog denkt (let maar op).

Maar goed, voordat je nu het idee krijgt: “Daar gaan we weer, zo’n blog over content die ‘moet knallen’ en ‘viral moet gaan’,”... wees gerust. Ik serveer geen gebakken lucht en beloof je ook geen Gouden Bergen, ehm… koetsen. 

In dit artikel ontdek je precies hoe je van jouw teksten iets maakt waar je lezer niet omheen kan. En waar jij zelf nog trots op bent ook..

Ben je er klaar voor? 

Laten we beginnen.

Waarom ‘Content is King’ meestal een lege kreet is

Je kent ‘m vast: “Content is King.” Iedereen roept het. Elke marketinggoeroe, elke LinkedIn-expert, elke buurvrouw die ooit een Insta-post plaatste over haar moestuin. 

Maar wat betekent het nou eigenlijk?

Want als de inhoud van je posts of mails of blogs of artikelen of video’s… als dat écht koning is, waarom voelt het dan zo vaak als een natte krant? Waarom levert jouw zorgvuldig getikte blogpost soms alleen maar stilte op? Waarom blijft het in je mailbox akelig rustig na weer een nieuwsbrief? 

Het antwoord is simpel. De meeste content is meer een hofnar dan een koning. Leuk, aardig, soms grappig, maar niemand neemt het serieus. En al helemaal niet als het om jouw bedrijf gaat.

De vraag is daarom: hoe maak je van jouw content een echte King? Eentje die niet alleen opvalt, maar ook regeert. Die mensen in beweging zet. Die respect afdwingt en klanten oplevert.

Een paar misverstanden over Koninklijke Content

Voordat ik de rode loper helemaal uitrol, eerst even dit. Er zijn een paar hardnekkige misverstanden over goede content. Ik zet ze even op een rijtje, want misschien herken je jezelf erin.

1. Goede content moet altijd origineel zijn

Nietes. Je hoeft het wiel niet opnieuw uit te vinden. Je hoeft alleen maar te zorgen dat het wiel bij jouw kar past.

2. Je moet altijd waarde geven

Ja, waarde is belangrijk. Maar als je waarde brengt zonder ziel, zonder verhaal, zonder jou… Dan blijft het een droge opsomming. Alsof je een boodschappenlijstje voorleest terwijl je een hap paneermeel probeert door te slikken.

3. Content moet perfect zijn

Oeps. Hier trapt bijna iedereen in. Je blijft schaven, twijfelen, herschrijven. Tot je uiteindelijk… niks publiceert. Of iets dat zo gladgestreken is dat je erover uitglijdt. Liever niet dus.

4. Je moet klinken als een expert

Zeker. Maar niet als een professor die zijn eigen stem alleen nog via een microfoon hoort. Mensen willen geen afstand. Ze willen jou.

Het punt is wel duidelijk denk ik hè? 

Van hofnar naar koning: 5 principes

Ik heb geen magische formule voor, maar wel vijf simpele principes die ik in de praktijk heb geleerd. En die ervoor zorgen: 

• Dat je content wordt gelezen 

• Dat je doelgroep diepe inzichten krijgt

• Dat je doelgroep jou gaat zien als de go-to-girl of guy

• Dat er reacties komen onder je blogs

• Dat je eindelijk weer een beetje lol krijgt in publiceren

1. Begin met een verhaal, niet met een les

Mensen onthouden verhalen. 

Niet feiten. Niet tips. Niet lijstjes. Verhalen.

Neem gisteren. Ik stond in de rij bij de bakker, hier verderop. Voor me een mevrouw met drie kleine kinderen, allemaal druk in de weer met hun eigen croissant. De jongste liet ‘m vallen. Huilen natuurlijk. De bakker pakte zonder iets te zeggen een nieuwe, gaf ‘m aan het kind en knipoogde naar de moeder.

Dat is een verhaal. 

Klein, maar echt. Ik heb het opgeschreven in mijn notitieboekje. Het viel me op. En het zegt alles over service, over aandacht, over hoe je klanten blij maakt. Je voelt het. Je ziet het voor je. Aan dat verhaaltje kleeft een inzicht of een idee.

Begin daarom het liefste je content met een anekdote. Een observatie. Iets wat je meemaakte. Iets dat je opviel.

Het hoeft niet groots te zijn. Juist niet. Hoe kleiner, hoe herkenbaarder.

2. Schrijf zoals je praat (en laat de stropdas thuis)

Taal hoeft niet altijd een stropdas te dragen. Of gepoetste schoenen. Je woorden mogen best vieze kleren aan hebben en naar zweet ruiken. Zegt zelfs Stephen King, in zijn boek On Writing. (Echt lezen.)

Waarom? Omdat mensen geen zin hebben in formele, afstandelijke teksten. Ze willen jou horen. Jouw stem. Jouw enthousiasme. Jouw twijfel, zelfs.

Schrijf daarom zoals je praat. Korte zinnen. Onvolledige zinnen. Een grapje tussendoor. Een euh… of een nou ja… mag best. 

Je bent geen robot.

3. Durf te kiezen voor je eigen stijl

Dit is misschien wel de lastigste. Want je wilt niet te veel opvallen. Je wilt niet te ‘anders’ zijn. 

Maar eerlijk is eerlijk: als je klinkt als iedereen, val je niet op.

Durf kleur te bekennen. Gebruik metaforen die bij jou passen. Ikzelf heb een zwak voor eten. Je komt bij mij vaak appelflappen, tomatensoep en croissantjes tegen. Sorry, not sorry ;)

En ja, dat voelt kwetsbaar. Want wat als mensen het stom vinden?
Nou, dan zijn het niet jouw mensen. Punt.

4. Maak het praktisch (maar niet saai)

Je lezer wil iets leren. Iets overbrengen. Maar niet in de vorm van een handleiding van 36 pagina’s, zonder kopjes, witregels of tekeningen.

Geef praktische tips, verpakt in een verhaal. Of in een lijstje. Of in een voorbeeld uit je eigen praktijk.

Voorbeeldje? Hier komt-ie:

Wil je dat mensen je blog lezen tot het einde? Doe dan dit:

• Begin met een anekdote

• Stel een vraag aan je lezer (zoals: “Herken je dit?”)

• Gebruik korte alinea’s (niemand houdt van tekstblokken)

• Sluit af met een concrete tip of oproep

Klaar. Meer is het niet.

5. Wees niet bang dat het niet perfect is

Dat is het namelijk nooit. En het is de valkuil van bijna elke ondernemer die ik ken. Je wilt het perfect. Je wilt dat het klopt. Dat het helemaal ‘jij’ is. En dus blijf je schaven, twijfelen, schrappen.

Gevolg? Je publiceert niks. Of iets dat zo gepolijst is dat niemand er nog iets van jou in herkent.

Publiceer dat blog. Stuur die nieuwsbrief. Zet die post online. Ook als je twijfelt. Of beter: juist als je twijfelt.

Want imperfectie is menselijk. En mensen kopen van mensen.

Tip: het handigste is om je eigen schrijfstem te ontdekken

De grootste vijand van koninklijke content: uitstelgedrag

Hoe vaak heb je al tegen jezelf gezegd: “Deze week ga ik écht een blog schrijven.” Of: “Ik moet weer eens iets op LinkedIn zetten.” En hoe vaak is het er niet van gekomen?

Precies.

Uitstelgedrag is de hofnar van je content. Hij maakt je aan het lachen (“Ach, morgen is er weer een dag”) maar ondertussen gebeurt er niks. En je weet: geen content = geen zichtbaarheid = geen klanten.

Oplossing? Maak het jezelf makkelijk. Gebruik een vaste structuur. Plan een vast moment in. Of als je net als ik soms een oelewapper bent: leg overal notitieboekjes neer. Zodat je ideeën niet verdwijnen in de mist van de dag.

En nog iets: hergebruik je beste stukken. Je hoeft niet elke keer het wiel uit te vinden. Je mag best een oud blog opnieuw delen, met een frisse intro. Je mag zelfs een post copy-pasten. Echt waar. Zolang het maar klopt met wie je nu bent.

Hoe maak je van je content een echte King? (Samenvatting voor de ongeduldigen onder ons)

• Begin met een verhaal, niet met een les

• Schrijf zoals je praat

• Durf te kiezen voor je eigen stijl

• Maak het praktisch, maar niet saai

• Wees niet bang voor imperfectie

• Versla uitstelgedrag met vaste structuren en hergebruik

 Klinkt simpel? Is het ook. Maar je moet het wel doen.

En nu jij: waar zitten jouw juweeltjes verstopt?

Misschien denk je nu: “Leuk verhaal, Peter, maar hoe dan?” Of: “Ik heb het al zo vaak geprobeerd, maar het blijft ploeteren.”

Dit is een veelvuldig voorkomende kwestie. Elke week spreken we ondernemers, coaches, trainers die allemaal worstelen met hun teksten. Die zichzelf niet terugzien op papier. Die twijfelen aan elke zin. Die bang zijn om te veel of juist te weinig te zijn.

Maar daar zit juist je kracht. In die twijfel. In die zoektocht. In het feit dat je niet wilt klinken als een verkoper, maar als jezelf.

Waar zitten jouw juweeltjes verstopt? Welke verhalen kun jij delen? Welke woorden passen bij jou? En misschien wel het belangrijkste: durf je ze te laten zien?

Laat het me weten. Ik lees graag je reactie. (Gewoon hieronder, of stuur me een mailtje. Ik doe mijn best om je persoonlijk te antwoorden.)