Tussen de stapels oude boeken en vergeten huishoudspullen ligt het: een klein rood autootje.

Jaren zeventig, gok ik. De verf bladdert een beetje af. Eén wieltje draait niet meer. Prijs: vijftig hele centen.

Ik koop het.

Niet omdat ik autootjes verzamel of omdat het vintage is. Ik koop het omdat het me ergens van bewust maakt.

Dat autootje heeft een verhaal. Ergens, ooit, heeft een kind ermee gespeeld. Het door de zandbak geduwd, mee naar bed genomen, door de lucht bewogen alsof het kon vliegen. Voor dat kind was dit autootje de mooiste auto in de wereld.

En dit vind ik interessant: wat maakte dit autootje zo waardevol voor dat kind?

Was het de perfecte verf? De glimmende wieltjes? De flitsende marketing van de speelgoedfabrikant?

Nee.

Het was de fantasie.

De verhalen.

De avonturen die het kind ermee beleefde.

Het autootje is niet perfect. Sterker nog, het is nogal gehavend. Maar juist daardoor heeft het karakter. Elke kras vertelt een verhaal. Elke beschadiging maakt het menselijker.

Zo is het ook met jouw content.

Als ondernemer denk je vaak dat je meer moet doen. Je kijkt naar anderen en denkt: “Oeh, wat een gelikte website.” Of: “Slim hoe die zich presenteert.”

Dat wil jij ook.

Dus ga je er harder aan werken. Je maakt lange dagen en steekt uren van je dag in het perfectioneren van je content. Laat geweldige foto’s maken. Vult je Insta met perfecte plaatjes van je leven.

Je wordt de speelgoedfabrikant die denkt dat het om de glimmende verf gaat.

Maar onderweg vergeet wat écht telt...

Je verhaal hoeft niet gepolijst. Je hoeft geen uren te besteden aan het vinden van de perfecte woorden.

Wat je wel nodig hebt?

Echtheid. Jouw stem. Jouw perspectief op de wereld.

Maak daarom nooit meer content die niet klinkt als jezelf.

Het mooie is: dan slokt het vanzelf geen uren van je dag meer op. En voelt het gelijk niet meer als werken.

Dat autootje ligt nu op mijn bureau. Het herinnert me eraan dat waarde niet zit in perfectie, maar in verhaal. In karakter. In de moed om jezelf te laten zien, krasjes en al.

En jij?

Wanneer stop jij met werken aan perfecte content? Wanneer begin je met het delen van wie je werkelijk bent?